W świecie medialnym, gdzie walka o uwagę widza trwa nieprzerwanie, niektóre stacje posuwają się do niezwykle śmiałych rozwiązań. Albański kanał Zjarr TV wzbudził niemałe kontrowersje, kiedy zdecydował się pójść drogą, którą wielu uznałoby za prowokacyjną, a może nawet szokującą. Prezenterki wiadomości zaczęły występować na antenie bez biustonoszy, co wywołało burzę reakcji – od fascynacji po ostrą krytykę.
Odważna decyzja w konserwatywnym społeczeństwie
W 2016 roku Albania – kraj o głęboko zakorzenionych wartościach tradycyjnych i dużym wpływie religii – stała się areną medialnego przełomu. Zjarr TV, lokalna stacja informacyjna, postanowiła w nietypowy sposób przyciągnąć odbiorców. Prezenterki zaczęły prowadzić wiadomości w rozpiętych marynarkach, nie zakładając nic pod spód. W kraju, gdzie dominującą religią jest islam, a normy kulturowe nie sprzyjają swobodzie ubioru, była to decyzja na miarę małej rewolucji.
Nagość jako metafora przejrzystości
Pomysłodawcą tego formatu był właściciel stacji, Ismet Drishti. W rozmowach z mediami podkreślał, że zamysł nie miał na celu promowania erotyzmu, lecz miał wymiar symboliczny. „Chcieliśmy pokazać, że nasze informacje są nagie – surowe, nieprzekłamane i wolne od wpływów politycznych” – tłumaczył Drishti. Jego zdaniem, po latach cenzury i propagandy za czasów reżimu komunistycznego, Albania potrzebowała właśnie takiego przekazu: szczerego do bólu.
Rozgłos i błyskawiczny wzrost oglądalności
Nie da się ukryć, że eksperyment przyniósł efekty. Zjarr TV niemal z dnia na dzień stała się jednym z najczęściej omawianych kanałów w kraju. Internauci masowo dzielili się fragmentami emisji, a klipy z udziałem prezenterek błyskawicznie zdobywały setki tysięcy wyświetleń w serwisach społecznościowych.
Jedną z pierwszych gwiazd nowego formatu została 21-letnia Enki Bracaj. Jej odważne stylizacje i pewność siebie sprawiły, że zyskała ogromną rozpoznawalność. Sama Enki tłumaczyła, że decyzja o występie w takim stroju była przemyślana i poprzedzona rozmową z rodziną. „Wiedziałam, że aby wyróżnić się na tle konkurencji, muszę zrobić coś niekonwencjonalnego” – mówiła.
Granice śmiałości – kiedy nagość przestaje być symbolem
Choć początkowo stacja wspierała swoje prezenterki i chwaliła się sukcesem programu, pewne decyzje personalne pokazały, że nawet Zjarr TV ma swoje granice. Gdy Enki Bracaj przyjęła propozycję współpracy z magazynem „Playboy”, jej przygoda z telewizją dobiegła końca. Oficjalnie podano, że odeszła z powodów finansowych, jednak nieoficjalnie mówiło się, że przekroczyła granicę, która była nie do zaakceptowania nawet dla tej stacji.
Nowa twarz, ta sama formuła
Po odejściu Enki, miejsce głównej prezenterki zajęła 24-letnia Greta Hoxhaj. Z pozoru bardziej doświadczona, równie pewna siebie i świadoma swojej roli w medialnym spektaklu. „Przez pięć lat pracowałam w lokalnej telewizji, nikt mnie nie zauważał. A teraz? W trzy miesiące stałam się gwiazdą” – przyznała w jednym z wywiadów. Hoxhaj tłumaczyła, że jej styl bycia jest w pełni przemyślany i ogranicza się wyłącznie do pracy w telewizji.
Krytyka i debata publiczna
Nie wszyscy jednak podchodzili do tego pomysłu z entuzjazmem. Część widzów, dziennikarzy i środowisk feministycznych wyraziła swoje niezadowolenie, zarzucając stacji uprzedmiotowienie kobiet i sprowadzanie poważnych wiadomości do poziomu widowiska. „To smutne, że stacja musi uciekać się do rozbierania kobiet, by zdobyć uwagę” – komentowano w mediach społecznościowych.
Ale były też głosy przeciwne. „Jeśli komuś to przeszkadza, może po prostu przełączyć kanał” – mówił jeden z widzów. Część odbiorców argumentowała, że forma nie wpływa na treść, a informacje nadal pozostają rzetelne i wartościowe.
Społeczna popularność i medialna sława
Greta Hoxhaj nie kryje satysfakcji ze swojej kariery. Twierdzi, że ludzie ją kochają, a program cieszy się niesłabnącym zainteresowaniem. „Otrzymuję tyle komplementów, wiadomości, kwiatów… Czuję, że jestem na właściwym miejscu” – mówi z dumą.
Another Zjarr TV newsreader. The story was on the Albanian potato crop…or was it Syria. Did I even have sound on? pic.twitter.com/IrUggDTfdh
— A.C. Edwards (@thesecurityguy1) February 28, 2016
Mimo kontrowersji, Hoxhaj stała się postacią rozpoznawalną w całej Albanii, a jej obecność na ekranie nadal wywołuje żywe dyskusje. W sieci nie brakuje komentarzy – zarówno tych pozytywnych, jak i pełnych krytyki.
Medialna rewolucja czy tania sensacja?
Zjarr TV udowodniło, że granice w telewizji informacyjnej mogą być przesuwane – czasem nawet bardzo daleko. Ich format wciąż budzi emocje i prowokuje do refleksji. Czy nagość to skuteczna metafora prawdy? A może tylko narzędzie służące zdobywaniu kliknięć?
Niezależnie od opinii, jedno jest pewne – Albańska stacja na trwałe wpisała się w historię współczesnych mediów, pokazując, że nawet w konserwatywnym kraju można wywołać ogólnoświatową debatę.